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什么是宏觀环境分析?宏觀环境分析包罗哪些内容?

2017-2-21 15:08:24 股票入門

  什麽是宏觀环境分析?宏觀环境分析包罗哪些内容?

  PEST分析是指宏觀环境的分析,宏觀环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏觀力量。

  通过对宏觀环境因素作分析,差异行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技術(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为PEST分析法。

  (一) 政治法律环境

  政治環境包罗一個國家的社會制度,執政黨的性質,政府的方針、政策、法令等。差异的國家有著差异的社會性質,差异的社會制度對組織活動有著差异的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家,在差异時期,由于執政黨的差异,其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態度和影響也是不斷變化的。重要的政治法律變量:執政黨性質政治體制經濟體制政府的管制稅法的改變各種政治行動委員會專利數量專程法的修改環境保護法産業政策投資政策國防開支水平政府補貼水平反壟斷法規與重要大國關系地區關系對政府進行抗議活動的數量、嚴重性及地點民衆參與政治行爲。

  (二) 经济环境

  经济环境主要包罗宏觀和微观两个方面的内容。宏觀经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趨勢,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指標能够反映的国民经济进展水平和进展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业水平等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。重要监视的关键经济变量:GDP及其增长率中国向工业经济转变贷款的可得性可支配收入水平居民消费(储蓄)倾向利率通货膨胀率规模经济政府预算赤字消费模式失业趨勢劳动生产率水平汇率证券市场状况外国经济状况进出口因素差异地区和消费群体间的收入差异价格颠簸货币与财政政策。

  (三) 社会文化环境社会文化环境包罗一个国家或地区的居民教育水平和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求条理;宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行;价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在自己的认可与否;审美观点则

  會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動结果的態度。關鍵的社會文化因素:婦女生育率特别利益集團數量結婚數、離婚數人口出生、死亡率人口移進移出率社會保障計劃人口預期壽命人均收入生活方式平均可支配收入對政府的信任度對政府的態度對工作的態度購買習慣對道德的關切儲蓄傾向性別角色投資傾向種族平等狀況節育措施狀況平均教育狀況對退休的態度對質量的態度對閑暇的態度對服務的態度對老外的態度汙染利用對能源的節約社會活動項目社會責任對職業的態度對權威的態度都会、城鎮和農村的人口變化宗教信仰狀況。

  (四) 技術环境技術环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技術手段的进展变化外,还应及时了解:⑴国家对科技开发的投资和支持重点;⑵该领域技術进展动态和研究开发费用总额;⑶技術转移和技術商品化速度;⑷专利及其掩护情况,等等。

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